好奇的乔治学习品牌识别

时间:2017-11-05 07:10:04166网络整理admin

<p>1940年6月,在纳粹占领巴黎之前几个小时,汉斯和玛格丽特雷伊骑着自制的自行车逃离城市</p><p>他们带着比他们的冬大衣更多的东西和一本关于好奇的猴子Fifi The Reys前往里斯本的插图手稿然后到了巴西,最后是美国1941年,Houghton Mifflin发表了他们的手稿并给了猴子一个新的绰号:好奇的乔治在1941年到1977年之间,Reys写了七本好奇的乔治书籍并用简单的标题如“好奇的乔治骑自行车“其中一些具有不可思议的预测”好奇的乔治获得奖章“在火箭黑猩猩成功的太空之旅三年前发射乔治”好奇的乔治取得工作“乔治主演一部关于自己的电影在第一部真正好奇的乔治电影上映之前半个多世纪,被称为“好奇的乔治”,在2006年今天,有无数的乔治,好像是僧侣你被困在一间有趣的房子的镜子房里数以百计的新书有乔治最近的标题包括“好奇的乔治:农场到餐桌”; “这是斋月,好奇的乔治”;和“保持好奇并携带香蕉”这本提供智慧的建议书,例如“花点时间嗅闻玫瑰(并吃香蕉)”总而言之,好奇的乔治书籍已售出超过七千五百万册</p><p>在许多方面,好奇的乔治今天比以往任何时候都更受欢迎电视连续剧“好奇的乔治”,2006年首次登上PBS儿童节目,目前是学龄前儿童中最受欢迎的节目,这个节目持续了超过一半的时间</p><p> 2016年3月,流媒体服务Hulu在几天之内收购了“Curious George”,它成为了Hulu上2到4岁儿童的第一场秀,并且根据内容获取副总裁的说法,丽莎霍尔姆,它仍然是该年龄段服务最受瞩目的节目有三部动画电影关于乔治和几部动画电视特别节目好奇乔治:动物园动物应用程序有超过一百万次下载今年九月标志着七十五周年第一本好奇的乔治书,以及纳斯达克塔向乔治播放生日快乐的信息以纪念这一场合然而,原来的好奇乔治书中人物的吸引力正在下滑“这是一个需要复兴的品牌”,执行副总裁亨利谢弗 - Q Scores公司总裁是一家追踪品牌认知度和吸引力的分析公司,他表示好奇乔治的受欢迎程度,根据他的Q评分,衡量一般在0到100之间的熟悉度和喜好的评级,可能处于潜在危险之中他的认知度非常高:78%的普通人认出他,远远高于全国平均水平的44%,但是他的Q分数是二十,低于二十一的平均水平</p><p>乔治的吸引力正在快速下滑;就在两年前,他的Q分数是32分</p><p>事实证明,好奇乔治的吸引力正在分裂:他更像是一个卡通人物,更像是一个卡通人物,而不是书本中的一个</p><p>这在他的Q分数中表现得很好:尽管总体而言品牌的可爱性正在下降,卡通人物的Q分数高于乔治正在成为卡通企业乔治的原始书籍角色从乔治主要是书籍角色转变为卡通品牌可以在马萨诸塞州剑桥的哈佛广场看到,Reys在20世纪60年代定居的地方1995年,Margret Rey说服Houghton Mifflin(现为Houghton Mifflin Harcourt)授予哈佛广场儿童书店的权利,称为Curious George Goes to WordsWorth该商店一直开放至2011年当来自网上购物的竞争和广场上一个相当破坏性的重建项目的组合迫使它关闭2012年,一对当地的企业家, Adam和Jamie Hirsch(他们是夫妻团队)重新开张了这家商店,虽然这次是以世界上唯一的好奇乔治商店 - 哈佛广场为名“我开始对现有的好奇乔治产品进行一些研究,”Adam告诉我,“我认为这是一个卖得很低的蓝筹股“Hirsches将店铺扩展为”目的地商店“,专注于与Houghton Mifflin Harcourt以及NBC Universal(控制品牌的玩具,视频和其他商品)的许可协议,以允许商店携带独家商品,如”好奇的乔治去哈佛“T恤当我最近去商店时,人群被分成了婴儿车和自拍套装儿童爬在墙上的长凳上,游客拍下儿童大小乔治娃娃的照片8月, 2016年,纽约开发商Equity One计划对该商店的建筑进行翻新,并用电梯取而代之</p><p>到目前为止,计划已被推迟:愤怒的剑桥居民在剑桥历史委员会会议上提出了广泛的阻挠投诉,市政委员会必须批准城镇历史街区建筑物的外部变化亚当赫希(Adam Hirsch)携带一个超过生命的乔治娃娃给其中一个会议,虽然他已经开始寻找新的空间乔治已经成为广场上有利可图的旅游景点但是他比以往任何时候都更有企业乔治如果原来的猴子要生存,Q Score分析师Schafer告诉我,“好奇的乔治需要一臂之力“乔治正在转向他的过去,以寻找复兴对于乔治七十五周年纪念,霍顿米夫林哈考特推动了好奇的乔治起源故事出版商在特别纲要中重新发布了所有七本原版书籍,并附有一本有声读物演员John Krasinski Houghton Mifflin Harcourt重读了Louise Borden的“拯救好奇的乔治之旅”关于Reys及其着名猴子的起源确实,对Reys的兴趣一直在增长2010年回顾展在犹太博物馆举办的Reys “历史和艺术品,电影制作人Ema Ryan Yamazaki正在制作一部关于他们的纪录片.Lay Lee Ong,t文学执行者Reys的遗产告诉我,这对夫妇非常关心保留他们的猴子的遗产 - 但是以他们自己的方式在Hans去世后,1977年,Margret致力于推广Curious George品牌,监督所有授权交易,电影选项和电视转播权Margret非常乐意开发乔治产品,从棋盘游戏到香蕉手表,但她对角色进行了非常严格的创造性控制</p><p>她制作了一个陶瓷乔治头,她带来了推销会议,向潜在的被许可人展示了猴子究竟是什么需要看起来像:新月形眼睛,不是椭圆形; Ong告诉我,在看到一家公司乔治图案睡衣的设计时,玛格丽特把原型推到房间里喊道:“离开这里 - 你们有人没有想到我的猴子看起来像什么!“看到版税在20世纪80年代末和90年代初出现,玛格丽特开始担心霍顿米夫林对Curious George的关注不够</p><p>1993年,玛格丽特同意,在她去世后,所有的权利都是将George交给Houghton Mifflin,但作为交换,出版商会优先考虑乔治的营销方式</p><p>九十岁的玛格丽特认为,她已经拉出类似乔治的伎俩,因为她确信她至少再生活十年,并有足够的时间来监督她的创作;然而,三年后她去世了Houghton Mifflin发表了第一部好奇的乔治的“新冒险”,这是一部以Reys精神为主题的系列,1998年现在有超过一百三十本乔治书籍不同于复杂的多集经历了多年的构思和制作的原创作品,每一个新的冒险都围绕着一个简单的情节,Houghton Mifflin Harcourt的销售高级副总裁Maire Gorman告诉我,这些新书非常谨慎,以保持乔治的精神并且他们帮助保留了乔治的原始遗产“我认为这个角色已经忍受了,因为他能够以孩子们经常想要的方式行事,但不鼓励乔治能够穿越世界,不受约束的乔治能够去拥有那些经历,他能够持续采取行动的喜悦和探索“但Ong并不认为这些新书能达到Reys的标准”我有点失望他们,但我该怎么办</p><p>“她告诉我 卡通乔治比原始的猴子更明确地教学</p><p>电视连续剧故意拴在学前STEM课程上:乔治在挖掘骨头时学习恐龙,在他试图建造船时学习浮力,在埋葬时学习植物生命坚果和种子Houghton Mifflin Harcourt,环球和波士顿的WGBH公共广播电台于2012年委托进行了一项研究,该研究显示,观看电视乔治并阅读搭配书籍的孩子们展示了科学和数学技能的显着提升原始故事还教孩子们如何做事 - 例如,在“好奇的乔治骑自行车”中有一个漂亮的整页传播,展示如何折叠折纸船但是原件的要点不是他们所教的而是他们创造的世界,他们的不敬和乐趣的感觉也许找到原始猴子的吸引力的方法是让他松开山崎,电影制片人,告诉我,当Reys被问及乔治背后的心理学,“他们总是说,'停止过度分析我们的工作我们做我们喜欢的事情,就像孩子一样喜欢他,