微型和中小型企业的户外广告

时间:2017-09-28 13:01:04166网络整理admin

<p>J. ALBERT GAMBOA根据贸易和工业部的统计数据,微型中小型企业(MSMEs)占菲律宾所有业务的98%以上</p><p>他们中的大多数人根本没有做广告,因为他们“建立并且他们会来”的心态</p><p>微型和中小型企业不愿意推销他们的产品或服务主要源于恐惧和误解</p><p>通常也是因为他们没有钱或时间开展促销活动</p><p>但全球公司NRS Media进行的一项研究显示,59%的广告中的MSME也报告了销售额的直接增长</p><p>另一个误解是广告和促销是大公司的专属领域</p><p>许多小企业主认为这涉及具有巨额预算和巨大风险的大规模电视活动</p><p>根据同样的NRS Media调查,他们没有意识到82%的消费者认为不熟悉的品牌存在风险</p><p>该调查得出的结论是“将品牌带到那里并获得曝光对成功至关重要</p><p>”最小的MSME形式是微型企业,通常人员不足10人</p><p>尽管他们实际上需要能够为他们的投资带来健康回报的广告方法,但他们都没有能力使用广告代理商</p><p>这就是户外广告,也称为户外(OOH)媒体,对于中小微企业来说非常方便</p><p>针对消费者在公共场所移动,OOH是一种相对简单的方法,可以确保在确保与大量潜在客户接触的地方进入大市场</p><p>这些网站是故意选择通过的流量和客流量导致广告不容忽视</p><p>由于人们通常将户外广告与大公司联系在一起,因此这种策略应该通过提升他们的形象并给他们的目标受众留下声望和重要性的印象而有利于中小企业</p><p>在马尼拉大都会,开创性的OOH供应商之一是MacGraphics Carranz(MGC),它已经存在了30多年</p><p>有一次,MGC在马卡蒂市的瓜达卢佩大桥旁边建起了世界上最大的广告牌</p><p>除了广告牌外,MGC的广告平台还包括LED显示屏,灯柱横幅,滚动灯箱,模切标牌,收费网飘带以及防水油布上的大幅面印刷</p><p>最近,圣米格尔公司的财产部门授予MGC在马尼拉高速公路,南塔加路主干道收费公路,南吕宋高速公路和NAIA高速公路沿线经营OOH平台的专有权</p><p>曼达卢永市同样利用MGC点亮了“老虎城”街道上的巨型LED广告牌,为当地市民提供所谓的“时代广场体验”,就像纽约市以其明亮的灯光而闻名的地标繁忙的十字路口</p><p> MGC运营经理Troy Alcala表示,预算有限的MSME可以选择更实惠的OOH平台,并自定义展示位置或广告位数量</p><p>这使他们有机会根据位置缩小他们对受众的选择范围</p><p> Alcala认为,OOH行业并不打算掩盖其他形式的媒体,但基本上会增强现有媒体</p><p> “随着菲律宾的生活方式发生变化,例如交通拥堵,BPO呼叫中心就业和消费能力的增加,菲律宾人将有更多的理由走上正轨,这意味着对于OOH来说,更大的被俘受众,”他说</p><p>微型和中小型企业越快认识到户外广告不仅适用于企业巨头,它们越早获得针对本地市场的好处</p><p>作者是亚洲法律卓越中心的首席财务官,